2024年1月2日,国内门店第一和第二的新式茶饮品牌蜜雪冰城、古茗相继向港交所递交招股书,组团冲刺IPO。
从招股书可以看出,在门店数方面,蜜雪冰城和古茗的门店数差异较大,蜜雪冰城作为茶饮品类第一个万店品牌,截至2024年1月,门店数突破32,180家,是古茗的将近3.6倍;
营销方面,相较于古茗,蜜雪冰城在品牌营销方面的支出占比较大,毕竟谁没有被“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律洗脑过呢?
产品上新方面,蜜雪冰城的产品上新速度不及古茗的一半,这或许与蜜雪冰城的产品价位和常青款产品有很大关系!
总之,茶饮下沉市场的两大巨头蜜雪冰城和古茗各有千秋。蜜雪冰城在规模和营销上略胜一筹,古茗的创新力则更强,那么谁能成为茶饮第二股呢?让我们拭目以待。
作者:红餐产业研究院
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